Muchas veces señalamos la necesidad de tener contenidos únicos y de calidad para tener éxito en nuestra campaña de publicidad en Internet. Suele ser un acompañamiento indespensable para el éxito en nuestro posicionamiento en buscadores. A veces la clave el éxito de la publicidad en Internet se basa simplemente en la calidad de los contenidos.

En Salsa Digital, encuentro unos enlaces muy interesantes para la clave del éxito de la web consumer.es.

En el primero de los textos encontramos las claves de la gestión de la información. Mientras que en el segundo encontramos los objetivos y logros de consumer.es.

Dentro de los logros podemos ver una cifra espectacular: 784.547 visitantes únicos en agosto.
Lo que sale a 25.308 visitas únicas de media al día. En lo que respecta a la información que presenta consumer.es: más de 90.000 páginas de información en la que participan periodistas especializados, dietistas, abogados, infografistas, así como empresas de e-learning y tecnología web y más de 1.200.000 boletines enviados por correo electrónico. 90.300 páginas indexadas en Google.

A la pregunta de cómo han conseguido este éxito de audiencia en Internet sin realizar publicidad responden, entre otras cosas (en cursiva lo que está cogido de consumer):

1. Apuesta firme por la información. Contenidos únicos que no se pueden encontrar en otros medios. Actualización permanente. Se generan contenidos diariamente, contenidos únicos y de calidad, del interés del usuario.
2. Perfecto posicionamiento en buscadores sin tener que recurrir a la compra de palabras. Su web es indexada perfectamente en los buscadores y valorada positivamente con lo que logran un buen número de visitas interesadas que provienen de los buscadores. Los usuarios llegan a una página que ofrece información única y que es de su interés.
3. Profundo análisis de datos de audiencia, procedencia de visitas, comportamiento de los usuarios, que ayudan en la toma de decisiones. Encuestas de safisfación a clientes. Esta es otra de las labores típicas del posicionamiento en buscadores para lograr una buena publicidad en Internet. El análisis de las estadísticas, comportamiento de usuarios y la toma de decisiones en función de qué quiere el usuario, qué busca y cómo proporcionárselo.

Otros de los puntos señalados: la incorporación de un gestor de contenidos con tecnología propia, logrando una clara facilidad de actualización y de interactuar con el usuario o apoyo en el e-mail para llegar al usuario.

Una gran información que ayuda a comprender qué debe acompañar al trabajo de posicionamiento web para lograr una publicidad efectiva en Internet, ayudando al éxito de nuestra página web.

El objetivo de los buscadores es dar respuestas a las consultas que les plantean los usuarios. Las respuestas son dadas en forma de enlaces hacia páginas que los motores de búsqueda consideran que aportarán información útil al usuario. No encontrar lo que buscamos puede deberse a varios motivos:

1. ¿Sabemos buscar?
   • ¿Realizamos búsquedas muy generales?
     Planteando una consulta de una palabra - salvo excepciones - difícilmente encontraremos la respuesta que estamos buscando.
   • ¿Realizamos búsquedas muy concretas?
     Plantear consultas de más de 5 palabras no da buen resultado si lo que estamos buscando no es algo muy específico.

   La mayor parte de las consultas realizadas en los buscadores tienen entre 2 y 4 palabras.

2. ¿El buscador cumple su objetivo? Hay muchos motivos por los que puede que no lo haga: no tiene indexadas las páginas adecuadas, el posicionamiento web de algunas páginas está alterando los resultados, las páginas con información útil están escondidas más allá de las 30 primeras posiciones, el buscador nos lleva a webs con información útil pero no a la página concreta (no somos capaces de encontrar lo que buscamos entre las páginas de esa web), no se muestra en los resultados una descripción de la página que nos incite a entrar en ella (por error del buscador), etc.
3. En otras ocasiones no encontramos lo que buscamos por error del webmaster: se ha olvidado de poner un título a la página, en la descripción que muestra el buscador se lista un conjunto de palabras sin sentido, un error de código no permite que el robot del buscador identifique el contenido, etc.

El posicionamiento web es capaz de solucionar el punto 3, de alterar (mejorar o empeorar) el objetivo del buscador en el punto 2, y de aprender del punto 1, estudiando el comportamiento general del usuario frente al buscador.

Si dejamos a un lado que en el punto 2 alterar puede conllevar empeorar los resultados, nos podemos quedar con lo siguiente:

1. Ayudamos a los usuarios a encontrar lo que buscan estudiando no solo las consultas más realizadas, sino también los errores más frecuentes de búsqueda.
2. Ayudamos al buscador a indexar nuestras páginas de forma correcta, y le aportamos una serie de facilidades para mejorar la clasificación de sus resultados, de forma que obtengamos una buena visibilidad para un conjunto de búsquedas a las que damos respuestas en nuestra web.

El contenido toma un papel fundamental. En un motor de búsqueda ideal, para mejorar los resultados de la competencia, la solución sería tan sencilla como tener mejores contenidos que nuestros competidores bajo el punto de vista de la mayoría de los usuarios.

A largo plazo, conseguir el primer puesto en una búsqueda dada, debería ser sinónimo de ofrecer los mejores contenidos bajo el criterio de la mayoría de los usuarios que realizan esa búsqueda.

En general, tener buenos contenidos, suele dar como resultado ser enlazados por otras webs. Esto ha conllevado que en la actualidad, los buscadores utilicen los enlaces recibidos como uno de los factores más relevantes del posicionamiento web. Los enlaces entrantes mejoran considerablemente la importancia para el buscador de cualquier página, y es un factor mucho más difícil de alterar que los contenidos de la propia página.

Posicionamiento Web = Contenidos + Enlaces;

Pero si los enlaces son, o deberían ser, consecuencia de los buenos contenidos, podemos reducir la fórmula a:

Posicionamiento Web = Buenos Contenidos;

Claro que, si volvemos a tener en cuenta que el posicionamiento puede empeorar los resultados o alterarlos con técnicas que no son del gusto de los buscadores, podemos olvidarnos - con mucho - de esta visión tan positiva.

Encontrar qué webs toman prestados nuestros contenidos es fácil. Los buscadores son la mejor herramienta para ello. Por ejemplo, si seleccionamos cualquier frase que posiblemente sea única en algo que hayamos escrito, lo más probable es que sólo se devuelva la página donde esté escrita esa frase. Si se devuelven más páginas posiblemente sean copias. La siguiente frase, si la buscamos usando las comillas (búsqueda exacta de la frase) en google:

“El texto descriptivo en los enlaces internos ayuda a mejorar las posiciones”

Encontramos tres páginas que usan esa frase exacta: la primera es la original, la segunda una copia sin autorización usada con fines fraudulentos (de cara a los buscadores) y la otra una copia con permiso.

Seleccionar frases únicas es una buena manera de saber quién nos plagia. Pero el día 9 del mes de Julio encontramos esta herramienta: CopyScape. Está basada en Google y es realmente efectiva a la hora de encontrar contenidos duplicados a partir de las páginas que le indiquemos. Tiende a fallar en muchas ocasiones cuando hay textos que se repiten por la naturaleza de los mismos (canciones, versos, refranes) y los identifica como duplicados. Pero sin duda - sin ser infalible - facilita mucho la tarea de encontrar contenidos duplicados. Aunque sólo nos copien una frase del texto, CopyScape puede detectarlo.

Tener una frase única - de forma intencionada o no - en cualquier artículo que escribamos es como asignarle un identificador único. Los errores ortográficos, sintácticos, etc. ayudan a identificar duplicados. Nadie va a escribir mal con intención, pero a veces pasa… y cuando sucede lo tenemos más fácil para saber si alguien nos está utilizando el contenido. Es triste, pero si alguien se toma la molestia de copiarnos por no molestarse en crear sus propios contenidos, claro está que no se va a molestar en corregir los errores. Esa es la tónica habitual.

En un escrito sobre el PageRank cometí el error de escribir:

se convierte entonces, en una factor muy importante

Nos vamos a Google y buscamos: “se convierte entonces, en una factor muy importante”.

Google es muy bueno diferenciando entre copias y originales, a veces falla, pero si Google tiene conocimiento del original antes que de la copia, no suele equivocarse, a no ser que sea por el número de enlaces superior que pueda recibir una copia, algo que raramente sucede. Relacionado con esto hay un artículo completo en alzado que trata el tema de las copias en el diseño.

Queriendo escribir:

La popularidad no es algo sencillo

en esta página puse:

la popularidad no es algo es sencillo

Y nos vamos a google y hacemos la búsqueda, o simplemente usamos CopyScape para este caso. La página que encontramos ha copiado el contenido de la original.

CopyScape va más allá, es realmente efectivo en algunas ocasiones, en las que el copiador se molesta en modificar los contenidos y copia párrafos de varias webs diferentes. Viendo el último caso CopyScape nos marca algunas coincidencias. En principio no parece copia, no es más que una coincidencia, ahora veamos…

El original:

En consecuencia, nuestro objetivo es que nos linken otras páginas. Añadir la página a todos los buscadores y directorios que conozcamos, tanto pequeños como grandes, añadir nuestro enlace en páginas que permitan agregar enlaces, ya sea por categorías o temática, la red está llena de sitios web que nos permiten añadir nuestro link.

La copia modificada (en negrita el texto exacto que coincide):

En consecuencia, nuestro objetivo es que enlacen su página web a otras sitios donde debemos tener muy presente los pagerank. Añadimos también su sitio en páginas que permitan agregar enlaces, ya sea por categorías o temática.

Nuestros errores, Google y CopyScape, son la mejor manera de encontrar contenidos duplicados.

Mucha gente que copia contenidos lo hace para mejorar el posicionamiento (incluso profesionales). Existe la extraña creencia a pensar (entre novatos) que si copias la web de alguien que está bien posicionado en Google, entonces tendrás buena posición en Google. Los contenidos duplicados están claramente penalizados por los buscadores, muy especialmente por Google, de forma que cada vez que copiamos algo para mejorar posiciones, lo único que estamos haciendo es añadir contenidos a la web, y empeorar nuestro valor para el buscador de cara al posicionamiento (a no ser que lo hagamos bien, que no suele ser el caso). En SeoHome tenéis un artículo sobre Contenido Duplicado y Google.

eCuaderno, BlogPocket, LogicaNova, Domestik Alien, # rm -rf, Epuk, Lenguao, El mundo está loco, Manuls Weblog…

La inclusión de nuestra web en todos los directorios conocidos es una de las primeras tareas de la promoción cuando hablamos de popularidad web. Conseguir enlaces es esencial para lograr un buen posicionamiento por cualquier búsqueda. Los enlaces de directorios están bien vistos por los buscadores, y suelen estar agrupados en categorías con una temática definida que da un mayor valor al enlace. Enlaces de Dmoz, Yahoo! y otros, pueden aportarnos a lo largo del tiempo un buen PageRank y enlaces de otros directorios y webs que utilizan sus datos.

A todo el que firme este post (con un blog) o le haga un trackback le incluyo la web en 5 directorios. La inclusión depende de los editores y administradores de cada directorio, por lo que puede llevar cierto tiempo y no está garantizada. Serían directorios tipo Skaffe (dispone de categorías en español), que tienen sus categorías de weblogs prácticamente vacías.

Ayer fue comentado en varios medios: Sergei Brin y Larry Page, creadores de Google, saldrán en la conocida revista playboy -con motivo de la publicación de una entrevista- en el mes de septiembre. Hoy, vía Andy Beal, nos enteramos de la publicación de un adelanto de la entrevista. Cualquier cosa que rodea a Google es noticia…

La empresa china Sohu.com lanza un nuevo buscador:

Sogou.

Es un buscador muy al estilo de Google. En China también cuentan con Baidu, otra alternativa para sus búsquedas.

Fuente: Reuters

Parece que en el día de hoy un virús está afectando a Google, Yahoo!, Altavista y Overture. Se trata de una variante de MyDoom.

Más información:

BBC
Andy Beal
Search Engine Journal

Hilos abiertos en foros:

Search Engine Watch
Xeoweb
Foro buscadores