El Contenido es el Rey - para sitios no comerciales-.

En contra del tópico Content isn’t King, decido escribir esto. Es común leer en el mundo SEO, Anchor Text is King!, y así es, en este caso, para sitios comerciales.

Cualquier empresa que se dedique a hacer páginas web y quiera vender su producto en internet debería posicionarse favorablemente por búsquedas tan competitivas como Diseño Web. Ese tipo de búsquedas son las que llevarán a su página internautas que son clientes en potencia. Buscan un servicio, una empresa de diseño web, encuentran su página y van directamente a ella. En este caso tener una página con muchos artículos, con muchos contenidos, de poco vale para posicionarse por diseño web. De poco vale tener miles de visitas al día si no están relacionadas con búsquedas de diseño y servicios web. Lo interesante, y la única manera que encontraremos para posicionarnos favorablemente por esta búsqueda será conseguir no cientos, miles de enlaces con el anchor text diseño web. En este caso podemos decir, que efectivamente, Anchor Text is King!.

Si nuestra página es informativa, si no competimos en búsquedas comerciales, no resulta tan interesante centrarnos en el posicionamiento en buscadores, será importante, pero no determinante. Lograremos visitas igual, porque, ahora sí, el contenido es el Rey. ¿Por qué tienen tanto éxito los Blogs en los buscadores? A los buscadores les encanta el texto, y la gran cantidad de contenidos, a los buscadores les encantan los enlaces. Los blogs son ricos en contenidos, en información, mayoritariamente en texto, y se dan enlaces y referencias unos a otros, lo que ayuda a los buscadores a clasificarlos y a ir descrubriendo los nuevos blogs que van apareciendo. Son un ejemplo de páginas informativas, con grandes contenidos, con artículos; cuando se busca atraer visitas, pero no clientes, cuando se fomenta la participación, en este sentido sí, en este sentido: Content Is King!.

Continuamente leo en una y otra página, en inglés principalmente, Anchor Text is King o Content isn’t King. Eso en páginas actuales, pero en libros de hace 3 años sobre posicionamiento en buscadores el tópico era Content is King!. Y, en mi opinión, ni una cosa ni otra. Las páginas informativas ricas en contenidos, propensas a tener cada vez más y más letra, no necesitan demasiada promoción. Las webs comerciales, sí.

Lo que se ha tratado de decir es que los sitios ricos en contenidos atraen visitas fácilmente; los sitios comerciales no suelen ser ricos (generalmente) en contenidos y lo que persiguen son visitas interesadas, visitas que vengan por búsquedas de términos concretos. Dicho esto, la pregunta que uno se puede plantear es el porqué el contenido atrae visitas: una web compuesta de 1000 páginas con una media de 1000 palabras en cada una, tendrá más visitas, por contenidos, que una web compuesta por 15 páginas y 15 palabras por página. Esto es así, si estudiamos las estadísticas de una web comercial optimizada para dos o tres cadenas de búsqueda, veremos que las visitas en los buscadores le llegan a traves de unas 10 cadenas de búsqueda diferentes. Si estudiamos las estadísticas web de una web informativa compuesta por mil páginas, posiblemente, en un mes, lleguen visitas por más de 2000 búsquedas diferentes. El contenido genera visitas, no de calidad, pero visitas al fin y al cabo, que en un tanto por ciento alto, estarán medianamente interesadas en lo que encuentran. Visitas que encontrarán la información que buscan en un sitio informativo. El anchor text (digamos, profesional) genera visitas de calidad, visitas muy concretas e interesadas.

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